Sega - Master System
La console de salon de troisième génération est lancé au Japon en 1985 avec pour mascotte Alex Kidd. Cette dernière est redessinée avant d'être vendue aux États-Unis sous l'appellation Sega Master System en juin 1986, soit un an après la sortie de la NES. Son prix de vente est alors de 200$. Même si la Master System soit sur certain points plus avancée que la NES, elle n'atteint pas le même niveau de popularité aux États-Unis. Ce déficit en popularité est attribuable entre autre à la quantité de jeux plus grande sur la NES et son année supplémentaire de commercialisation. 

La firme nippone possède alors 90% du marché nord-américain. Hayou Nakayama (PDG de Sega) décide de ne pas déployer trop d'effort du coté marketing. En 1988, les droits concernant la console en Amérique de Nord sont vendus à Tonka, mais la popularité du Master System ne cesse de décroître. 

Dans les années 1990, Sega eu du succès avec la Sega Genesis et rachète les droits​​ de la Master System à Tonka. Sega lance alors une version redessiné de la Master System, la Master System II. Cette nouvelle mouture plus compacte, ne dispose plus de bouton «reset», ni de port acceptant les cartouches au format carte. Ces deux dernières modifications sont apporté pour minimiser les coûts de production.


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Last Edit: 16-01-04
The third generation home console is launched in Japan in 1985, with Alex Kidd as its mascot. The console is latter redrawn before being sold in the US as the Sega Master System in June 1986, one year after the release of the NES. Its selling price is then $ 200. Although the Master System is on one or a few points more advanced than the NES, it does not reach the same level of popularity in the United States. This deficit in popularity is amongst others attributable to the larger quantity of games on the NES and to its additional marketing year.

The Japanese firm then has 90% of the North American market. Hayou Nakayama (CEO of Sega) decides to not deploy much effort on the marketing side. In 1988, the rights related to the console in North America are sold to Tonka, but the popularity of the Master System continues to decrease.

In the 1990s, Sega is successful with the Sega Genesis and redeems the rights of the Master System from Tonka. Sega then launched a redesigned version of the Master System, the Master System II. This new more compact version, no longer has a "reset" button or port that accepts cartridges in card format. These last two changes are made to minimize production costs.