Sega Master System - Alex Kidd

Alex Kidd fut avant Sonic la mascotte de Sega, c'est le premier personnage créé par les développeurs de Sega comme Kotaro Hayashida et Rieko Kodama. Alex kidd fait sont apparition pour la première fois en 1980 dans le jeu Fantazy Zone comme mascotte officielle de Sega​​. Il obtient son premier jeu en 1986, Alex Kidd in Miracle World. Fait intéressant, dans la version cartouche du jeu, le personnage a la tête et les poings disproportionné et se nourrit d'onigris (boulette de riz) tandis que dans la version incluse dans la console il se nourrit d'hamburger. En fait, Alex est un garçon de 14 ans au style très manga des années 1980 inspiré par Bruce Lee et Sun Wukong. 

Malheureusement, le personnage ne connaîtrait que quelques années de gloire, trop japonais dans l'âme, il n'était pas vraiment adapté à l'époque au marché international. De plus, avec l’apparition de la Genesis, Sega nous voulait résolument plus d'adolescent comme mascotte. Alex Kidd était trop enfantin et ne correspondait plus à l'image de la société. Sega dû donc donc créer une nouvelle mascotte capable de séduire le marché nord américain, ainsi est né Sonic le hérisson. C'est donc en 1991 que le concurrent de Mario chez Sega devint le célèbre hérisson bleu.​​

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Alex Kidd was before Sonic (Sega's mascot) the first character created by developers like Sega Kotaro Hayashida and Rieko Kodama. Alex kidd appeared for the first time in 1980 in the game Fantazy Zone as the official mascot of Sega. He gets his first game in 1986; Alex Kidd in Miracle World. Interestingly, in the cartridge version of the game, the character has the head and fists disproportionate and feeds onigris (rice dumpling) while in the version included in the console he eats a hamburger. In fact, Alex is a 14 year old boy (manga style) from the 1980s inspired by Bruce Lee and Sun Wukong.

Unfortunately, the character would know have a few years of glory, too Japanese at heart, he was not really suited at the time for the international market. Moreover, with the onset of Genesis, Sega definitely wanted younger looking mascot. Alex Kidd was too childish and no longer corresponded to the image of the company. Sega had therefore created a new mascot able to seduce the North American market. Sonic the Hedgehog was born in 1991.